Название статьи:
Роль исполнителя речевого акта в рекламе
Авторы: Кешишьян А.А., кандидат филологических наук, доцент, кафедра маркетинга, Байкальский государственный университет экономики и права, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11,
jalja@inbox.ru В рубрике:
ФИЛОЛОГИЯ
Год: 2014 Номер журнала: 3 (95)
Страницы: 151-158
Тип статьи: Научная статья
УДК: 81'22
Аннотация:
Особенности жанра рекламы и функционирующего вокруг рекламных высказываний дискурса диктуют специфику подхода при описании методологии науки о рекламе. В частности, попытки определить субъект рекламных высказываний показывают, что классический субъект - исполнитель речевого акта - не удовлетворяет условиям субъективности. Он не обладает искренним намерением и достаточными полномочиями осуществлять речевой акт. Исследование показывает, что исполнитель речевого акта в рекламе представляет собой знак, конструируемый исходя из цели коммуникации. Анализ типов исполнителей на основе семиотической теории Ч. Пирса позволил выделить 10 видов знаков - исполнителей речевых актов в рекламе, только один тип из 10 удовлетворяет условиям субъекта речевого акта. Остальные 9 типов демонстрируют псевдосубъективность, что доказывает особый статус рекламы в теории дискурса.
Ключевые слова: дискурс, знак, речевой акт, реклама, семиотика, субъект высказывания
Список цитируемой литературы: - Баранов А. Н. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание / А. Н. Баранов, П. Б. Паршин // Роль языка в средствах массовой коммуникации : сб. обзоров / под ред. Ф. М. Березина. - М. : ИНИОН АН СССР, 1986. - С. 100-143.
- Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт ; пер. с фр. Г. К. Косикова. - М. : Прогресс, 1989. - 616 с.
- Бахтин М. М. Проблема речевых жанров / М. М. Бахтин // Бахтин М. М. Собр. соч. : 7 т. Т. 5. Работы 1940-1960 гг. - М. : Русские словари, 1996. - С. 159-206.
- Бенвенист Э. Природа местоимений / Э. Бенвенист ; пер. с фр. И. Н. Мельниковой // Общая лингвистика. - М.: Прогресс, 1974. - С. 285-291.
- Грайс Г. П. Логика и речевое общение / Г. П. Грайс ; пер. с англ. В. В. Туровского // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16 : Лингвистическая прагматика. - М. : Прогресс, 1985. - С. 217-237.
- Гуревич Л. С. Когнитивное пространство метакоммуникации / Л. С. Гуревич. - Иркутск : Изд-во ИГЛУ, 2009. - 372 с.
- Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. ван Дейк. - М. : Прогресс, 1989. - 312 с.
- Джонсон-Лэрд Ф. Процедурная семантика и психология значения / Ф. Джонсон-Лэрд ; пер. с англ. И. М. Кобозевой // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 23: Когнитивные аспекты языка. - М. : Прогресс, 1988. - С. 234-257.
- Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. - М. : Гнозис, 2004. - 390 с.
- Кравченко А. В. Язык и восприятие : когнитивные аспекты языковой категоризации / А. В. Кравченко. - Иркутск : Изд-во Иркут. ун-та, 1996. - 159 с.
- Кравченко А. В. Когнитивный горизонт языкознания / А. В. Кравченко. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2008. - 320 с.
- Лотман Ю. М. Семиосфера / Ю. М. Лотман. - СПб. : Искусство-СПБ, 2000. - 704 с.
- Мендыгалиева А. А. Дополнение в классификацию иллокутивных актов: пассивные декларативы / А. А. Мендыгалиева // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. Сер. Филология. 2009. - № 3 (7). - С. 55-59.
- Остин Дж. Л. Слово как действие / Дж. Л. Остин ; пер. с англ. А. А. Медниковой // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17: Теория речевых актов. - М. : Прогресс, 1986. - С. 22-130.
- Пирс Ч. Начала прагматизма / Ч. Пирс ; пер. с англ., предисл. В. В. Кирющенко, М. В. Колопотина. - СПб. : Лаборатория метафизических исследований философского факультета СПбГУ : Алетейя, 2000. - 352 с.
- Плотникова С. Н. Неискренний дискурс (в когнитивном и структурно-функциональном аспектах) / С. Н. Плотникова. - Иркутск : Изд-во ИГЛУ, 2000. - 244 с.
- Прохоров Ю. Е. Действительность. Текст. Дискурс : учеб. пособие / Ю. Е. Прохоров. - М. : Флинта, 2009. - 224 с.
- Серл Дж. Р. Референция как речевой акт / Дж. Р. Серл ; пер. с англ. Т. В. Радзиевской // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 13 : Логика и лингвистика (проблемы референции). - М. : Радуга, 1982. - С. 179-202.
- Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов / Дж. Р. Серль // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17 : Теория речевых актов. - М. : Прогресс, 1986. - С. 170-195.