Название статьи:
Формирование территориального бренда в регионах России
Авторы: Ковынева Л.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра международного бизнеса, сервиса и туризма, Дальневосточный государственный университет путей сообщения, 680021, г. Хабаровск, ул. Серышева, 47,
lorikov@mail.ru В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА
Год: 2014 Номер журнала: 5 (97)
Страницы: 61-68
Тип статьи: Научная статья
УДК: 332.02
Аннотация:
В настоящее время брендинг наряду с другими инструментами стратегического развития рассматривается в качестве важнейшего ресурса, необходимого для развития регионов и способствующего повышению их туристской и инвестиционной привлекательности. Анализ современной экономической научной литературы свидетельствует об отсутствии единого подхода к понятию территориального бренда, а также выбору критериев его формирования. В статье представлены теоретические и практические аспекты формирования бренда региона. Обозначена роль и задачи территориального брендинга в создании туристской и инвестиционной привлекательности. Рассмотрены этапы формирования бренда территории. Проанализированы территориальные бренды ряда российских регионов и описаны критерии, лежащие в основе их формирования. Выявлены проблемы, препятствующие эффективному брендингу территорий в России. Обозначены тенденции развития территориального брендинга.
Ключевые слова: регион, территориальное развитие, бренд, брендинг, территориальный брендинг, этапы формирования бренда, туризм, туристская привлекательность, инвестиционная привлекательность, шестиугольник С. Анхольта
Список цитируемой литературы: - Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. - М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
- Арановская М. 15 территориальных брендов России / М. Арановская, Г. Неяскин. - URL : http://slon.ru/economics/10 _territorialnykh_brendov_rossii-820899.xhtml.
- Быков И. А. Технологии брендинга / И. А. Быков. - СПб. : Изд-во СПбГУ, 2009. - 70 с.
- Даниленко Н. Н. Туризм и устойчивое развитие региона: социальный и институциональный аспекты / Н. Н. Даниленко, Н. В. Рубцова. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2013. - 158 с.
- Дубейковский В. Брендинг городов. Итоги 2012 года / В. Дубейковский. - URL : http://imagebelarus.by/brending-gorodov-itogi-2012-goda.
- Крамер А. 10 примеров успешного брендинга городов / А. Крамер // Forbes. - 2012. - 30 окт. - URL : http://m.forbes.ru/article.php?id=188010.
- Нагорняк Т. Л. Бренд-политика: технологии и методики оценки / Т. Л. Нагорняк // PolitBook. - 2013. - № 2. - С. 155-166.
- Полякова Н. В. Персональный бренд как форма социального капитала / Н. В. Полякова, А. А. Щеглатов // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). - 2012. - № 2. - URL : http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=12238.
- Светник Т. В. Методология стратегического управления экономикой региона / Т. В. Светник, Е. В. Федюкович // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). - 2010. - № 4. - URL : http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=11931.
- Серебряная О. Калининград имени Канта / О. Серебряная. - URL : http://www.svoboda.org/content/article/24945017.html.
- Серегина Е. История возникновения брендинга территорий / Е. Серегина // Marketing.by. - 2010. - 21 июля. - URL : http://marketing.by/main/school/theory/0041483/.
- Супрун С. Полосатый бренд. Три сопки и тигр стали туристским символом Хабаровска / С. Супрун // SmartNews. - 2014. - 8 авг. - URL : http://smartnews.ru/regions/habarovsk/9605.html.
- Формирование конкурентоспособного бренда региона / М. В. Селюков, Н. П. Шалыгина, Р. А. Скачков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. - 2011. - № 8. - С. 702-705.
- Юрова С. Территориальный брендинг: для чего он существует / С. Юрова // Advertology. - 2013. - 28 авг. - URL : http://www.advertology.ru/article 117178.htm.