Название статьи:
Участие в конкурсе на соискание премии качества как элемент маркетинговых коммуникаций компании
Авторы: Апенько С.Н., доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой инновационного и проектного управления, Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского, 644077, г. Омск, просп. Мира, 55а,
apenkosn@yandex.ru,
Попова О.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра инновационного и проектного управления, Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского, 644077, г. Омск, просп. Мира, 55а,
popovaolga75@mail.ru,
Чернобаева Г.Е., кандидат экономических наук, доцент, кафедра инновационного и проектного управления, Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского, 644077, г. Омск, просп. Мира, 55а,
ch_g@bk.ru Для цитирования:
Апенько С. Н. Участие в конкурсе на соискание премии качества как элемент маркетинговых коммуникаций компании / С. Н. Апенько, О. В. Попова, Г. Е. Чернобаева // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2015. — Т. 25, № 4. — С. 607–612. — DOI : 10.17150/1993-3541.2015.25(4).607-612.
В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2015 Том: 25 Номер журнала: 4
Страницы: 607-612
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.242.2
DOI: 10.17150/1993-3541.2015.25(4).607-612
Аннотация:
В статье обоснован вывод о том, что в настоящее время предприятия ищут различные новые каналы маркетинговых коммуникаций и продвижения своего бренда, одним из таких каналов маркетинговых коммуникаций исследуется участие предприятия в конкурсах, связанных с управлением качеством. Рассмотрены преимущества участия в конкурсах качества различных уровней для построения маркетинговых коммуникаций компании. Приведен краткий обзор премий качества, даны рекомендации по их выбору и использованию знака лауреата в маркетинговых целях. Изложенная аналитическая информация представляет собой не только прикладную ценность, но и вносит вклад в развитие теории маркетинговых коммуникаций в части изложения инновационных приемов продвижения компании на рынке, ее товара и марки.
Ключевые слова: система менеджмента качества, премия качества, маркетинговые коммуникации, продвижение товара и марки
Финансирование: Государственное задание вузам в части проведения научно-исследовательских работ на 2014–2016 гг. при финансовой поддержке Министерства образования и науки РФ (проект № 2378).
Информация о статье: Дата поступления 9 июня 2015 г.; дата принятия к печати 30 июня 2015 г.; дата онлайн-размещения 31 августа 2015 г.
Список цитируемой литературы: - Апенько С. Н. Маркетинг в контексте системной парадигмы / С. Н. Апенько, С. А. Мамонтов // Дискуссия. - 2011. - № 8 (16). - С. 12-21.
- Галеев В. И. Опыт проведения региональных конкурсов в области качества / В. И. Галеев, Т. Ю. Дворук // Сертификация. - 2011. - № 3. - С. 26-28.
- Камышев А. И. Как повысить доверие к сертификации систем менеджмента / А. И. Камышев // Стандарты и качество. - 2015. - № 2 (932). - С. 72-76.
- Котова Н. И. Предпочтения потребителей к информации на упаковке продуктов питания / Н. И. Котова // Ползуновский вестник. - 2012. - № 2/2. - С. 98-102.
- Маслов Д. Премии в области качества: награда за победу в конкурсе или инструмент управления / Д. Маслов, Э. Белокоровин // Управление компанией. - 2008. - № 6. - С. 23-28.
- Маслов Д. Премии в области качества - простой и эффективный инструмент для диагностики и совершенствования бизнеса / Д. Маслов. - URL : http://www.deming.ru/TehnUpr/PreVObl.htm.
- Маслов Д. Японская премия качества как инструмент достижения конкурентоспособности / Д. Маслов, Э. Белокоровин // Менеджмент в России и за рубежом. - 2007. - № 6. - С. 45-49.
- Никитенко В. А. Сертификация систем менеджмента: проблемы и решения / В. А. Никитенко, О. С. Троцкая // Стандарты и качество. - 2014. - № 8 (926). - С. 32-34.
- Озерникова Т. Г. Качество образования: подходы к определению / Т. Г. Озерникова, Д. В. Братищенко // Спрос и предложение на рынке труда и рынке образовательных услуг в регионах России : сб. докл. по материалам 11-й Всерос. науч.-практ. интернет-конф., 29-30 окт. 2014 г. - Петрозаводск : Изд-во ПетрГУ, 2014. - Кн. 1. - С. 154-165.
- Озерникова Т. Г. Повышение мотивационной функции системы вознаграждений / Т. Г. Озерникова // Человек и труд. - 2003. - № 9. - С. 40-44.
- Управление качеством : учебник / С. Д. Ильенкова, Н. Д. Ильенкова, С. Ю. Ягудин [и др.] ; под ред. С. Д. Ильенковой. - М. : Юнити, 2007. - 204 с.