Название статьи:
Габитарные маркеры гендерных установок как детерминанты имиджевой оценки (на примере рекламных образов)
Авторы: Кыштымова И.М., доктор психологических наук, профессор, кафедра социальной и экономической психологии, Байкальский государственный университет, 664003, г. Иркутск, ул. Ленина, 11,
info@creativity.ru Для цитирования:
Кыштымова И. М. Габитарные маркеры гендерных установок как детерминанты имиджевой оценки (на примере рекламных образов) / И. М. Кыштымова // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2015. — Т. 25, № 6. — С. 1085–1090. — DOI : 10.17150/1993-3541.2015.25(6).1085-1090.
В рубрике:
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И ОБРАЗОВАНИЕ
Год: 2015 Том: 25 Номер журнала: 6
Страницы: 1085-1090
Тип статьи: Научная статья
УДК: 159.9.072
DOI: 10.17150/1993-3541.2015.25(6).1085-1090
Аннотация:
Проблема оснований имиджевых оценок является одной из наиболее значимых в современной науке. При растущем интересе к феномену имиджа психологические механизмы возникновения той или иной имиджевой оценки до сих пор неясны, не изучена зависимость имиджа от гендерных установок имиджируемого объекта. В статье приведены результаты эмпирического исследования влияния рекламных образов, транслирующих посредством габитарных знаков разнотипные гендерные установки на оценку этих образов молодежью. Оценка дифференцированных по гендерному признаку рекламных образов проводилась с помощью методик К. Левитта и Т. Фелтхема. Для обработки данных использовались методы математической статистики. Выявлено, что трансляция рекламными образами маскулинных, андрогинных или фемининных установок определяет имиджевую оценку рекламы респондентами. Показано значение традиционных гендерных стереотипов для процессов имиджевого оценивания объекта мужчинами и женщинами.
Ключевые слова: имидж, гендер, реклама, семантика, мужской образы, женский образы, фемининность, андрогиния, маскулинность
Информация о статье: Дата поступления 8 сентября 2015 г.; дата принятия к печати 24 ноября 2015 г.; дата онлайн-размещения 30 декабря 2015 г.
Список цитируемой литературы: - Введение в психологию / Р. Л. Аткинсон, Р. С. Аткинсон, Э. Е. Смит, Д. Дж. Бем, С. Нолен-Хоэксема ; под общ. ред. В. П. Зинченко, А. И. Назарова, Н. Ю. Спомиор. - 15-е изд. - СПб. : Прайм-Еврознак, 2007. - 672 с.
- Бендас Т. В. Гендерная психология : учеб. пособие / Т. В. Бендас. - СПб. : Питер, 2006. - 431 с.
- Большой психологический словарь / сост. и ред. Б. Мещеряков, В. Зинченко. - СПб. : Прайм-Еврознак, 2005. - 672 с.
- Крейдлин Г. Е. Невербальная семиотика / Г. Е. Крейдлин. - М. : Нов. лит. обозрение, 2002. - 581 с.
- Куталиев А. Эффективность рекламы / А. Куталиев, А. Попов. - 2-е изд. - М. : Эксмо, 2006. - 411 с.
- Кыштымова И. М. Индивидуальный образ: введение в психосемиотику имиджа / И. М. Кыштымова. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2006. - 189 с.
- Кыштымова И. М. Личностный имидж / И. М. Кыштымова. - Иркутск : ЦентрНаучСервис, 2015. - 236 с.
- Кыштымова И. М. Методологические основания психологического исследования имиджа / И. М. Кыштымова // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. - 2014. - Т. 5, № 1. - С. 136-145.
- Ребер А. Большой толковый психологический словарь / А. Ребер. - М. : Вече-АСТ, 2000. - Т. 1. - 592 с.
- Gillespie R. Childfree and feminine: Understanding the gender identity of voluntarily childless women / R. Gillespie // Gender and Society. - 2003. - № 17 (1). - Р. 122-136.
- Kysztymova I. Kreacja wizerunku osobowego. Podstawy psychosemiotyki image'u / I. Kysztymova. - Poznan : Poznanskie Towarzystwo Przyjaciol Nauk, 2013. - 192 р.
- Street S. Revisiting university student gender perceptions / S. Street, E. Kimmel, J. D. Kromey // Sex Roles. - 1995. - Vol. 33, № 3-4. - P. 183-201.