Название статьи:
Существующие технологии интернет-рекламы для повышения конкурентоспособности услуг в области ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса
Авторы: Морозов М.А., доктор экономических наук, профессор, кафедра гостиничного и туристического бизнеса, Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 117997, г. Москва, Стремянный пер., 36,
mmorozov@bk.ru,
Аристов П.О., аспирант, кафедра рынка туристских услуг, Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 125190, г. Москва, Ленинградский просп., 80,
pavel-aristov@bk.ru Для цитирования:
Морозов М. А. Существующие технологии интернет-рекламы для повышения конкурентоспособности услуг в области ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса / М. А. Морозов, П. О. Аристов // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2016. — Т. 26, № 4. — С. 566–572. — DOI : 10.17150/2500-2759.2016.26(4).566-572.
В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2016 Том: 26 Номер журнала: 4
Страницы: 566-572
Тип статьи: Научная статья
УДК: 347.2
DOI: 10.17150/2500-2759.2016.26(4).566-572
Аннотация:
Актуальность исследования обусловлена ростом числа пользователей Интернета, увеличением потенциальной целевой аудитории и популяризацией интернет-коммуникаций. Выбор наиболее эффективных средств коммуникации с потребителем определяет конкурентоспособность услуг предприятий ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса. В современном мире интернет-коммуникации выходят на первый план в продвижении и успешной реализации ресторанных и досугово-развлекательных услуг, поэтому в рамках публикации определяется актуальность проведения анализа существующих средств интернет-рекламы, используемых предприятиями ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса, с целью нахождения эффективных каналов коммуникаций с конечными потребителями и повышения конкурентоспособности предприятий рассматриваемой отрасли. В статье приведена классификация основных средств и технологий интернет-рекламы, используемых предприятиями ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса; рассмотрена практика интернет-продвижения ресторанных и досугово-развлекательных услуг; определены критерии оценки эффективности интернет-рекламы.
Ключевые слова: интернет-реклама, социальные сети, конкурентоспособность услуг, предприятия ресторанного бизнеса, тенденции интернет-коммуникаций, предприятия развлекательного бизнеса, целевая аудитория, контекстная реклама
Информация о статье: Дата поступления 17 мая 2016 г. Дата принятия к печати 1 июня 2016 г. Дата онлайн-размещения 2 августа 2016 г.
Список цитируемой литературы: - Яковлев А. В. Маркетинг 21 века / А. В. Яковлев. - СПб. : Нева, 2013. - 456 с.
- Попова М. А. Интернет-продвижение услуг / М. А. Попова // Маркетинговые коммуникации. - 2014. - № 11. - С. 29-33.
- Дейнекин Т. В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы / Т. В. Дейнекин // Маркетинг. - 2015. - № 4. - С. 23-26.
- Цуладзе А. И. Отечественные предприниматели не выживут без интернета / А. И. Цуладзе // Сегодня. - 2015. - № 28. - С. 17.
- Морозов М. А. Повышение конкурентоспособности в сфере ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса посредством использования интернет-рекламы / М. А Морозов, П. О. Аристов // Вестник Российского нового университета. Серия : Человек и общество. - 2015. - Вып. 4, № 8. - С. 109-113.
- Морозов М. А. Российский рынок интернет-рекламы и возможности его применения для предприятий ресторанного и досугово-развлекательного бизнеса / М. А Морозов, П. О. Аристов // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета. - 2014. - № 12 (91). - С. 70-80.
- Платонова Е. И. Интернет-реклама как объект и субъект культуротворчества : дис. … канд. культурологии : 24.00.01 / Е. И. Платонова. - Саранск, 2012. - 153 с.
- Предеин А. М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 / А. М. Предеин. - Екатеринбург, 2013. - 23 с.
- Маркетинг : учебник / под общ. ред. В. В. Герасименко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Инфра-М, 2009. - 541 с.
- Мишутов А. В. Реклама в социальных сетях и ее особенности / А. В. Мишутов // Маркетинг. - 2015. - № 3. - С. 21-24.
- Рекламная деятельность предприятий / под ред. А. И. Соловьева. - М. : Аспект Пресс, 2014. - 403 с.
- Демина И. Н. Медиасистема России: методологические аспекты оптимизации / И. Н. Демина, М. В. Шкондин // Вопросы теории и практики журналистики. - 2016. - Т. 5, № 2. - С. 187-199. - DOI : 10.17150/2308-6203.2016.5(2).187-199.
- Демина И. Н. Методологические подходы к ценностям: основания экономической массовой коммуникации / И. Н. Демина // Вопросы теории и практики журналистики. - 2012. - № 2. - С. 32-49.