Информация о статье

Название статьи:

Современные бренды как образы города в представлении общественности: анализ исследований на примере города Иркутска

Авторы:
Сидорова Н.В., кандидат социологических наук, доцент, кафедра социологии и психологии, Иркутский национальный исследовательский технический университет, г. Иркутск, Российская Федерация, s509771@yandex.ru,

Струк Е.Н., доктор философских наук, доцент, заведующий кафедрой социологии и психологии, Иркутский национальный исследовательский технический университет, г. Иркутск, Российская Федерация, struken@rambler.ru,

Зимина Е.В., кандидат социологических наук, доцент, заведующий кафедрой социологии и психологии, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, ZiminaEV@bgu.ru

В рубрике:
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И ОБРАЗОВАНИЕ

Год: 2019 Том: 29 Номер журнала: 2

Страницы: 198-206

Тип статьи: Научная статья

УДК: 316.7

DOI: 10.17150/2500-2759.2019.29(2).198-206

Аннотация:
В эпоху конкуренции городов за жителей и поиска инвестиций для развития интересный узнаваемый (сильный) бренд оказывает значительное влияние на конкурентоспособность города. При этом анализ современной научной литературы свидетельствует об отсутствии единого подхода к определению понятия «бренд». Особенную сложность представляет недостаточная определенность понятий «бренд территории» и «бренд города». Данная статья посвящена исследованию проблем разработки и формирования бренда Иркутска. Целью работы является анализ различных социологических исследований, проведенных в последние годы, в которых изучается мнение жителей Иркутска о его образе. Его результаты могут быть учтены при разработке бренда города. В ходе социологических исследований применялись такие методы, как полуструктурированное интервью, анкетный опрос, контент-анализ электронных СМИ. Авторы фиксируют отдельные составляющие образа города, отмечают их влияние на формирование его бренда, приводят ключевые городские символы и трактуют их специфику в представлении жителей Иркутска. В статье отмечается, что иркутяне считают необходимым формирование концепции города, которая должна лечь в основу создания его бренда и бренда территории в целом.

Ключевые слова: Иркутск, бренд, образ города, иркутскость, социологические исследования

Скачиваний - 547
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Керимова Ч.В. Аналитическое обоснование стоимости бренда как объекта рекламной деятельности компании / Ч.В. Керимова // Учет. Анализ. Аудит. - 2015. - № 4. - С. 101-111.
Севостьянова О.Г. Актуальные проблемы оценки конкурентоспособности бренда / О.Г. Севостьянова, Н.А. Попова // Мир экономики и управления. - 2016. - Т. 16, № 1. - С. 116-125.
Пашкус В.Ю. Оценка бренда города: методики и перспективы / В.Ю. Пашкус, Н.А. Пашкус, М.В. Пашкус // Региональная экономика: теория и практика. - 2015. - № 38 (413). - С. 2-12.
Neumeier M. ZAG the Number One Strategy of High-Performance Brands [Electronic resource] / M. Neumeier. - Mode of access: http://www.martyneumeier.com/zag.
Шиллум М. Бренды как образы [Электронный ресурс] / М. Шиллум. - Режим доступа: http://www.higher.sk/ru/blog/method-brands-as-patterns.
Keller L.K. Building Rich Brand Relationships: Research Dialogue on Brands as Intentional Agents / L.K. Keller // Journal of Consumer Psychology. - 2012. - Vol. 22, № 2. - P. 166-176.
Kotler Ph. Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective / Ph. Kotler, D. Gertner // Journal of Brand Management. - 2002. - Vol. 9, № 4. - P. 249-261. - DOI: 10.1057/palgrave. bm.2540076.
Marketing Places Europe: How to Attract Investments, Industries, Residents and Visitors to European Cities, Communities, Regions and Nations / Ph. Kotler [et al.]. - London : Pearson Education Ltd. : Financial Times Management, 1999. - 320 p.
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation / S. Anholt. - London : Palgrave Macmillan, 2010. - 179 p.
Kavaratzis M. The Dynamics of Place Branding: An Identity-based Approach to Place Branding Theory / M. Kavaratzis, M.J. Hatch // Marketing Theory. - 2013. - Vol. 13, № 1. - Р. 69-86. - DOI: 10.1177/1470593112467268.
Potter E.H. Branding Canada. Projecting Canada's Soft Power through Public Diplomacy / E.H. Potter. - Montreal : McGill-Queen's Univ. Press, 2009. - 385 p.
Govers R. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced / R. Govers, F.M. Go. - New York : Palgrave Macmillan, 2009. - 339 p.
Филиппова Е.В. Образ города и страны в представлении молодежи г. Мурманска (опыт изучения метода контент-анализа) / Е.В. Филиппова // Дом : сб. науч. ст. / под ред. В.М. Воронова, К.Я. Коткина. - Мурманск, 2016 - С. 175-183.
Муравьева М.Д. Образ Великого Новгорода в федеральных медиа / М.Д. Муравьева, Н.Г. Федотова // Международный студенческий научный вестник. - 2017. - № 4-5. - С. 630-633.
Попова О.И. Анализ контента пабликов в социальных сетях, формирующих имидж Екатеринбурга / О.И. Попова, И.Ю. Шишкина // Российская пиарология-2: тренды и драйверы : сб. науч. тр. в честь проф. А.Д. Кривоносова / под ред. С.М. Емельянова, К.В. Киуру. - СПб., 2016. - С. 59-64.
Бутакова Д.А. Образ сибирского города в представлении его жителей (на примере социологического исследования в г. Иркутске) / Д.А. Бутакова, Н.В. Сидорова // Вестник Иркутского государственного технического университета. - 2015. - № 4 (99). - С. 221-224.
Бутакова Д.А. Проблема брендирования современного российского города на примере Иркутска / Д.А. Бутакова, Н.В. Сидорова // Социальная компетентность. - 2017. - Т. 2, № 3 (5). - С. 58-65.
Плотникова М.М. Территориальный брендинг: от герба до бренда (на примере Иркутска) : учеб. пособие / М.М. Плотникова. - Иркутск : Изд-во ИГУ, 2013. - 101 с.
Скрипник A.B. Маркетинговые и культурологические составляющие имиджа города (на материале Томска и Иркутска) / A.B. Скрипник, Д.Д.-Н. Корнилова // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. - 2016. - № 3 (35). - С. 91-98.
Атанов А.А. Театр как искусство: философский и социологический анализ в пространстве данности / А.А. Атанов, Е.В. Зимина // Известия Байкальского государственного университета. - 2018. - Т. 28, № 4. - С. 576-584. - DOI: 10.17150/2500-2759.2018.28(4).576-584.