Название статьи:
Новые формы работы туристических предприятий в условиях пандемии
Авторы: Новолодская Г.И., доктор экономических наук, профессор, кафедра мировой экономики и экономической безопасности, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
gnovolodskaya@yandex.ru В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА
Год: 2022 Том: 32 Номер журнала: 1
Страницы: 16-28
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.048(100)
DOI: 10.17150/2500-2759.2022.32(1).16-28
Аннотация:
Нарастающий интерес к изучению возможностей выживания туристических предприятий в условиях пандемии диктуется их практической востребованностью. Во всем мире в сфере туризма закрываются не только малые и средние, но и крупные предприятия. Цель исследования - проанализировать новые подходы к организации туристического бизнеса в условиях пандемии. В ходе проведения исследования были рассмотрены вопросы корректировки работы турбизнеса с учетом активного использования и в системе «бизнес-для-бизнеса», и в системе «бизнес-для-потребителя» онлайн-среды и ее новых возможностей. В результате были выявлены тренды маркетинга в 2021 г., использование которых положительно повлияет на сферу туризма, оценены перспективы восстановления международного туризма в последующие годы. Определены угрозы функционированию российского туристического рынка, а также выработаны основные рекомендации по их преодолению. Показано, что изменение стратегии цифрового маркетинга в туризме и применение нестандартных, низкозатратных, креативных и провокационных методов продвижения становятся важными инструментами выживания туристических предприятий и восстановления их допандемийных объемов продаж.
Ключевые слова: пандемия, туризм, угрозы, новые тренды, онлайн-среда для В2В и В2С, стратегия digital-маркетинга
Список цитируемой литературы: - Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 816 с.
- Минин А. Концепция холистического маркетинга на практике / А. Минин // Weekend. - URL: https://vc.ru/marketing/143577-koncepciya-holisticheskogo-marketinga-na-praktike.
- Проблема цифрового неравенства регионов России как угроза экономической безопасности / И.В. Деревцова, Я.А. Внукова, Е.А. Головащенко, Д.Д. Денисевич. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(2).20 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 2. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24541.
- Тагаров Б.Ж. Оценка уровня концентрации производства в обрабатывающей промышленности России в условиях цифровизации экономики / Б.Ж. Тагаров. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(1).17 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 1. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24388.
- Ячменева В.М. Цифровое пространство как необходимое и достаточное условие цифровизации экономики / В.М. Ячменева, Е.Ф. Ячменев. - DOI 10.17150/2411-6262.2020.11(3).2 // Baikal Research Journal. - 2020. - Т. 11, № 3. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24108.
- Касьянов С. 7 трендов маркетинга в 2021 году, о которых нужно знать руководителю / С. Касьянов // Генератор Продаж. - URL: https://sales-generator.ru/blog/trendy-marketinga-2021.
- Даниленко Н.Н. Возможности и ограничения сферы туризма и гостеприимства по удовлетворению социальных потребностей туристов / Н.Н. Даниленко, О.А. Суранова. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(1).14 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 1. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24385.
- Гуревич О.Ю. Туризм в эпоху Covid-19: меры поддержки и траектории восстановления / О.Ю. Гуревич, А.Ю. Кононов, А.А. Ромеронова. - DOI 10.24866/VVSU/2073-3984/2020-2/061-072 // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. - 2020. - Т. 12, № 2. - С. 61-72.
- Формирование и реализация стратегии развития туристской дестинации на основе концепции территориального маркетинга / Н.В. Полякова, В.Е. Залешин, В.В. Поляков, Ван Сюй. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(3).14 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 3. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=24614.
- Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 6. - С. 82-98.