Научный журнал Байкальского государственного университета
ИЗВЕСТИЯ
Байкальского государственного университета
ISSN 2500-2759 (Print)
Издается с 2002 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Рекламный контент видеоблогеров: определение оптимальных параметров

Авторы:
Рубцова Н.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры журналистики и маркетинговых технологий, https://orcid.org/0000-0002-1400-0509, SPIN-код: 4173-4660, AuthorID РИНЦ: 491913, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, runatasha21@yandex.ru,

Мушников С.А., студент, Институт культуры, социальных коммуникаций и информационных технологий, https://orcid.org/0000-0002-6600-0543, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, simpawolf999@gmail.com
В рубрике:
ИССЛЕДОВАНИЯ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ (ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ)
Год: 2022 Том: 32 Номер журнала: 3
Страницы: 638-644
Тип статьи: Научная статья
УДК: 159.99
DOI: 10.17150/2500-2759.2022.32(3).638-644
Аннотация:
В настоящее время видеохостинг получил стремительное развитие, что послужило причиной использования его в рекламных и маркетинговых целях. В статье представлены результаты авторского эмпирического исследования, цель которого заключалась в определении оптимальных параметров рекламы, размещаемой в видеоблогах. Посредством проведенного опроса пользователей видеоблогов авторы определили такие параметры, как степень доверия пользователей к мнению блогеров и к товарам, рекламируемым ими; наличие взаимосвязи между статусом блогера и степенью доверия пользователей к рекламе, размещенной в его видеоблоге; наиболее привлекательные товары или услуги для рекламирования в видеоблогах; наиболее привлекательный формат рекламы в видеоблоге; оптимальная продолжительность рекламного ролика в видеоблоге; отношение посетителей видеоблога к внезапно появляющейся рекламе; оптимальное месторасположение рекламы в видеоблоге; изменение покупательского поведения пользователей под воздействием рекламы в видеоблоге. Полученные результаты позволили представить перечень параметров эффективного использования рекламы в видеоблогах. Попытка определения указанных характеристик представляется важной, так как это позволяет дать ответы на многие вопросы, связанные с использованием рекламы в видеохостинге. В завершение статьи авторы определяют векторы дальнейшего изучения рекламы в видеоблогах.
Ключевые слова: реклама, видеоблогинг, блогер, продвижение, потребители, эффективность, Интернет, коммуникации
Скачиваний - 145
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Рубцова Н.В. Социальная коммерция как форма экономических массовых коммуникаций / Н.В. Рубцова, К.С. Солодухин. - DOI 10.17150/2308-6203.2022.11(1).114-128. - EDN PSCIUX // Вопросы теории и практики журналистики. - 2022. - Т. 11, № 1. - С. 114-128.
  • Российский видеоблогинг 2015. Роль и значение в коммуникациях в цифровой среде / К. Волгапов, А. Петросян, Р. Монин [и др.]. - Москва, 2015. - 20 c.
  • Столяров А.И. Видеоблог как коммуникативный феномен: к вопросу об интерпретации понятия / А.И. Столяров. - EDN XOYYUH // Студент и наука (гуманитарный цикл) - 2018 : материалы междунар. студ. науч.-практ. конф. - Магнитогорск, 2018. - С. 467-471.
  • Текутьева И.А. Жанрово-тематическая классификация видеоблогинга / И.А. Текутьева. - EDN XENXER // Медиасреда. - 2016. - № 11. - С. 107-113.
  • Кириллов Д.А. Видеоблог как канал коммуникации / Д.А. Кириллов, Т.А. Зайцева. - EDN XVRMUV // Аллея науки. - 2017. - № 5. - С. 42-47.
  • Анохов И.В. От средств массового вещания к средствам массового соучастия / И.В. Анохов. - DOI 10.17150/2308-6203.2017.6(4).482-495. - EDN ZTNDWR // Вопросы теории и практики журналистики. - 2017. - Т. 6, № 4. - С. 482-495.
  • Карпикова И.С. Привлечение аудитории к цифровым СМИ с помощью элементов геймификации / И.С. Карпикова, В.В. Артамонова. - DOI 10.17150/2308-6203.2018.7(4).599614. - EDN VQSTIC // Вопросы теории и практики журналистики. - 2018. - Т. 7, № 4. - С. 599-614.
  • Рубцова Н.В. Рекламный рынок России: состояние и перспективы развития в период пандемии COVID-19 / Н.В. Рубцова. - EDN YRSNWE // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. - № 6. - С. 63-68.
  • Гундарин М.В. Реклама в видеоблогах: анализ обратной связи / М.В. Гундарин, А.И. Зотова. - EDN YTPOFB // Управление экономическими системами. - 2018. - № 3 (109).
  • Катаева Т.М. Международный Интернет-маркетинг: проблемы и перспективы / Т.М. Катаева, Е.А. Гороховская. - EDN VPBDOF // Вестник Таганрогского института управления и экономики. - 2015. - № 2 (22). - С. 77-79.
  • Красова К.А. Проведение рекламной кампании в Интернет-среде средствами сервиса YouTube / К.А. Красова. - EDN YUJJTX // Экономическая среда. - 2017. - № 1 (19). - С. 82-85.
  • Щепилова Г.Г. Рекламные возможности блогосферы на платформе YouTube / Г.Г. Щепилова, В.С. Огурцова. - DOI 10.17150/2308-6203.2021.10(4).792-806. - EDN AKJSVU // Вопросы теории и практики журналистики. - 2021. - Т. 10, № 4. - С. 792-806.
  • Овчинникова Е.С. Особенности использования видеохостинга YouTube для продвижения бренда / Е.С. Овчинникова. - EDN UWREJM // Наука. Общество. Государство. - 2017. - Т. 5, № 4 (20). - С. 195-201.
  • Ковалева А.В. Форматы, формы и структура рекламы в видеоблогах / А.В. Ковалева, Д.И. Белоусова. - EDN YFWCIX // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. - 2016. - № 15. - С. 106-122.
  • Соболев Н.Ю. Новый YouTube: путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег / Н.Ю. Соболев, К.В. Жуковский, Р.В. Назарчук. - Москва : АСТ, 2016. - 272 с.
  • Терских М.В. Рекламные интеграции в видеоблогах: форматы, жанровые и языковые особенности / М.В. Терских, В.А. Лущиков. - EDN YQVNGP // Известия Смоленского государственного университета. - 2018. - № 3 (43). - С. 184-207.
  • Круглова Л.А. Способы продвижения видеоблогов: монетизация и реклама на YouTube / Л.А. Круглова. - EDN ZKHPKG // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы : материалы X Всерос. науч.-практ. конф. - Москва, 2019. - С. 306-311.
  • Cannell S. YouTube Secrets: The Ultimate Guide to Growing Your Following and Making Money as a Video Influencer / S. Cannell, B. Travis. - Nevada : Lioncrest Publ., 2018. - 196 p.
  • Kyncl R. Streampunks: YouTube and the Rebels Remaking Media / R. Kyncl, M. Peyvan. - New York : Harper Business, 2017. - 272 p.
  • Miller M. Streampunks: YouTube for Business: Online Video Marketing for Any Business / M. Miller. - 2nd ed. - Indiana : Que Publishing, 2011. - 314 p.
  • Hogue J. Crushing YouTube: How to Start a YouTube Channel, Launch Your YouTube Business and Make Money / J. Hogue. - Delaware : Efficient Alpha, 2019. - 166 p.