Название статьи:
Структурно-семантические особенности французских рекламных слоганов
Авторы: Баклашкина О.Н., кандидат филологических наук, доцент кафедры иностранных языков для профессиональных целей,https://orcid.org/0000-0002-3854-4172, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
baklashkinaon@bgu.ru,
Герасимова Е.М., студент, Институт мировой экономики и международных отношений, https://orcid.org/0000-0001-7898-2540, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
lena-gerasimova020602@mail.ru,
Курилова М.А., студент, Институт мировой экономики и международных отношений, https://orcid.org/0000-0003-0771-3866, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация,
maris.gomery@gmail.com В рубрике:
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И ПРИКЛАДНАЯ ЛИНГВИСТИКА
Год: 2023 Том: 33 Номер журнала: 1
Страницы: 130-139
Тип статьи: Научная статья
УДК: 811.133.137
DOI: 10.17150/2500-2759.2023.33(1).130-139
Аннотация:
В статье рассматриваются структурно-семантические особенности рекламных слоганов во французском языке. Актуальность проведенного исследования определяется неослабевающим вниманием представителей различных сфер к рекламе в целом и к рекламному слогану в частности. Авторы выделяют основные способы и приемы, используемые для создания рекламного слогана во французском языке, а также выявляют, каким образом их применение влияет на семантику высказывания, а следовательно, на восприятие всей рекламы и формирование положительного образа компании-производителя. В заключительной части делаются выводы о том, к какому способу рекламодатели прибегают чаще всего. Авторы отмечают, что эффективность слогана рекламной акции в большей степени зависит от визуального и слухового ряда. Также указывается, что в прессе, где отсутствует возможность размещения графического изображения, большая роль отводится игре слов, построенной на многозначности, омонимии, аллюзивных контекстах и других стилистических ресурсах.
Ключевые слова: французский язык, реклама, рекламный слоган, языковые средства
Список цитируемой литературы: - Бернадская Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. - Москва : Юнити-Дана, 2008. - 288 с.
- Гаран Е.П. Рекламный слоган как особый маркер языка рекламы / Е.П. Гаран. - EDN YAAAHR // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. - 2018. - № 2 (29). - С. 133-136.
- Миронова А.А. Откуда есть пошла реклама русская (эволюция рекламы в истории русского языка) / А.А. Миронова. - EDN NWAOVT // Русская речь. - 2011. - № 3. - С. 73-79.
- Головлева Е.Л. Реклама в поисках легитимности: западноевропейский опыт / Е.Л. Головлева. - EDN PXADAN // Знание. Понимание. Умение. - 2012. - № 4. - С. 67-72.
- Новикова И.В. Реклама как средство повышения мотивации к изучению французского языка / И.В. Новикова. - EDN SZBXTX // Вестник Мордовского университета. - 2008. - № 3. - С. 198-200.
- Зирка В.В. Обучение студентов творческому письму - составлению рекламных обращений / В.В. Зирка, С.П. Кожушко // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Сер.: Филология. Социальные коммуникации. - 2012. - Т. 25 (64), № 1, ч. 2. - С. 207-211.
- Федотова Н.Л. Функционирование инфинитивных предложений в новостных заголовках (интернет-портал «Аргументы и факты») / Н.Л. Федотова, Цзини Го. - DOI 10.52070/2542-2197_2022_3_858_111. - EDN JFWCXE // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. - 2022. - № 3. - С. 111-119.
- Уразаева Н.Х. Глаголы в форме повелительного наклонения в текстах современной интернет-рекламы как средство усиления перлокутивного эффекта / Н.Х. Уразаева. - EDN RHLGOJ // Молодой ученый. - 2013. - № 5 (52). - С. 484-486.
- Османова Ф.К. Роль личных местоимений в наружной рекламе / Ф.К. Османова, М.А. Селивёрстова, Г.В. Смирнова. - EDN ZBGNGX // Концепт. - 2017. - Т. 39. - С. 1811-1815.
- Кушнерук С.Л. Личные местоимения как языковые маркеры пересечения текстовых миров в рекламе / С.Л. Кушнерук. - EDN KTNXSL // Вестник Челябинского государственного университета. - 2008. - № 36. - С. 85-89.
- Кузнецова М.А. Средства выражения категории персональности в рекламе / М.А. Кузнецова. - EDN XKPGTO // Современное педагогическое образование. - 2019. - № 12. - С. 188-190.
- Кузьмина Е.К. Особенности «игры слов» и каламбуров в рекламе на материале английского и французского языков / Е.К. Кузьмина. - DOI 10.30853/phil20220048. - EDN VJMHIV // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2022. - № 2. - С. 598-602.
- Трушина М.Д. Трансформация устойчивых выражений в рекламе / М.Д. Трушина. - EDN OTTJBT // Вестник науки. - 2021. - № 7 (40). - С. 21-30.
- Романова О.Ю. Приемы использования фразеологических оборотов в рекламных текстах (на примере печатных рекламных текстов) / О.Ю. Романова // Пятые Байкальские международные социально-гуманитарные чтения. Т. 2. В 4 т. / отв. ред. А.И. Смирнов. - Иркутск, 2011. - С. 192-198.