Научный журнал Байкальского государственного университета
ИЗВЕСТИЯ
Байкальского государственного университета
ISSN 2500-2759 (Print)
Издается с 2002 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Потенциал инструмента продвижения вуза за рубежом: опыт использования в региональном сотрудничестве

Авторы:
Боброва Е.А., кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики, https://orcid.org/0000-0001-7453-3764, SPIN-код: 1031-2190, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, yekaterina803@mail.ru,

Хлебович Д.И., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента и сервиса, https://orcid.org/0000-0002-8908-2545, SPIN-код: 7518-2543, Scopus Author ID: 57221438850, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, daria.khlebovich@gmail.com
В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА
Год: 2024 Том: 34 Номер журнала: 4
Страницы: 686-699
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.4:378
DOI: 10.17150/2500-2759.2024.34(4).686-699
Аннотация:
Процесс маркетизации высшего образования существенно влияет на принимаемые вузом решения. Задача поиска способов продвижения вуза за рубежом, обладающих высоким потенциалом, актуализирует изучение комплекса маркетинговых коммуникаций с новых позиций. Необходимо выбрать новые для образовательной среды форматы взаимодействия с целевыми аудиториями и адаптировать имеющиеся инструменты продвижения к этим форматам. Представлен положительный опыт реализации выставки нового формата как примера событийного маркетинга и инструмента коммуникации с высоким потенциалом, отвечающего задачам образовательного сотрудничества в конкретном регионе. Описаны предпосылки выбора дестинации для регионального сотрудничества в сфере интернационализации образовательной деятельности. Регионализация высшего образования в глобальном масштабе представлена как тенденция. Выполненный анализ факторов внешней среды позволяет сделать вывод о приоритетности выбора Монголии как трансграничного партнера. Показано, что существуют дополнительные потенциальные целевые аудитории для продвижения вуза и обозначены перспективные форматы сотрудничества с ними. Сформулированы направления наиболее активного совершенствования политики продвижения вуза и используемых в ней инструментов.
Ключевые слова: выставка, инструмент продвижения, интернационализация, регионализация, маркетинговые коммуникации, Монголия, потенциал, университет
Скачиваний - 11
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Шишков В.В. Государственная политика Российской Федерации по привлечению иностранных студентов 2008-2021 гг. / В.В. Шишков. - EDN VWQFIR // Власть и управление на Востоке России. - 2023. - № 3. - С. 137-146.
  • Денисов Д.М. Современное состояние и перспективы экспорта образовательных услуг в страны СНГ / Д.М. Денисов. - DOI 10.24923/2222-243X.2022-45.6. - EDN EVDWOU // KANT. - 2022. - № 4. - С. 40-44.
  • Чинаева Т.И. Основные тенденции развития международного рынка образовательных услуг / Т.И. Чинаева. - DOI 10.21686/2500-3925-2017-1-60-68. - EDN YHIFDH // Статистика и экономика. - 2017. - Т. 14, № 1. - С. 60-68.
  • Хлебович Д.И. Трансформация каналов коммуникации университета на Евразийском пространстве: массовость или уникальность / Д.И. Хлебович. - DOI 10.17150/2411-6262.2018.9(4).4. - EDN ZBHAZN // Baikal Research Journal. - 2018. - Т. 9, № 4. - C. 4.
  • Кларк Б. Создание предпринимательских университетов: организационные направления трансформации / Б. Кларк. - Москва : Изд. дом ВШЭ, 2019. - 240 с.
  • Де Вит Х. Эволюция мировых концепций, тенденций и вызовов в интернационализации высшего образования / Х. Де Вит. - DOI 10.17323/1814-9545-2019-2-8-34. - EDN WAQBOP // Вопросы образования. - 2019. - № 2. - С. 8-31.
  • Меликян А.В. Внутренние факторы результативности экспорта образования в российских вузах / А.В. Меликян. DOI 10.17323/1814-9545-2018-3-146-179. - EDN OZSPYD // Вопросы образования. - 2018. - № 3. - С. 146-179.
  • Андрюшина Е.В. Актуальное состояние научно-экспертного дискурса о тенденциях развития российской высшей школы / Е.В. Андрюшина, Н.С. Григорьева. - DOI 10.52180/1999-9836_2023_19_4_1_473_482. - EDN ILXRWO // Уровень жизни населения регионов России. - 2023. - Т, 19, № 4. - С. 473-482.
  • Гундсамбу С. Интернационализация высшего образования и преподавание на английском языке в Монголии: инициативы и тенденции / С. Гундсамбу. - DOI 10.17323/1814-9545-2019-1-215-243. - EDN NBPJOC // Вопросы образования. - 2019. - № 1. - С. 215-243.
  • Казанцева Н.А. Проблемы и перспективы экспорта высшего образования в трансграничном регионе (на примере Забайкальского государственного университета) / Н.А. Казанцева, И.Р. Казарян. - DOI 10.21209/2227-9245-2022-28-8-35-44. - EDN KYMQKL // Вестник Забайкальского государственного университета. - 2022. - Т. 28, № 8. - С. 35-44.
  • Мухамедиева С.А. Формирование механизмов привлечения на обучение студентов из стран АСЕАН / С.А. Мухамедиева, А.В. Кораблев. - EDN XGTBHD // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. - № 6. - С. 71-77.
  • Егошина О.Л. Инструменты активизации интеллектуального потенциала компаний / О.Л. Егошина. - DOI 10.17150/2411-6262.2015.6(6).5. - EDN VIKSTN // Baikal Research Journal. - 2015. - Т. 6, № 6. - C. 5.
  • Новикова Н.Г. Факторы, влияющие на результаты управления продажами в условиях конкуренции в сфере услуг (на примере услуг розничной торговли) / Н.Г. Новикова. - DOI 10.17150/2411-6262.2017.8(2).19. - EDN YSQLHD // Baikal Research Journal. - 2017. - T. 8, № 2. - C. 19.
  • Рубцова Н.В. Образы будущего современной молодежи и реклама образовательных услуг: точки соприкосновения / Н.В. Рубцова. - EDN JVOSON // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 6. - С. 25-40.
  • Демин П.В. Маркетизация сферы образования и брендинг университетов / П.В. Демин. - DOI 10.17323/1814-9545-2019-4-294-306. - EDN ZTYJSW // Вопросы образования. - 2019. - № 4. - С. 294-306.
  • Анализ эффективности инструментов и методов привлечения иностранных студентов на образовательные программы вуза / Д.Г. Арсеньев, М.В. Врублевская, Е.А. Беляевская, В.А. Денисова. - EDN XGTBFZ // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. - № 6. - С. 44-53.
  • Нефедова А.И. Модель экспорта российского высшего образования / А.И. Нефедова. - EDN ZUMEXF // ЭКО. - 2017. - № 12. - С. 136-148.
  • Гидденс Э. Социология / Э. Гидденс. - Москва : Едиториал УРСС, 2005. - 632 с.
  • Коровина Е.В. Выставочно-ярмарочная деятельность в контексте коммуникативной политики современной России / Е.В. Коровина, Е.А. Цветкова. - EDN SXDRUN // Вестник НГТУ имени Р.Е. Алексеева. Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии. - 2014. - № 2. - С. 32-38.
  • Ромашкин В.А. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда университета / В.А. Ромашкин // Неофилология. - 2022. - Т. 8, № 3. - С. 613-620.
  • Фаизова Э.Ф. Новые инструменты в продвижения вуза / Э.Ф. Фаизова. - EDN LKAKPJ // Инновации и инвестиции. - 2018. - № 10. - С. 144-146.
  • Сетевой анализ степени интеграции вузов Проекта 5-100 в международное образовательное пространство / П.А. Жданов, Н.А. Полихина, Е.Ю. Сема [и др.]. - DOI 10.31992/0869-3617-2019-28-11-155-167. - EDN BXHZDV // Высшее образование в России. - 2019. - Т. 28, № 11. - С. 155-167.
  • Гаврильева Л.А. Рекрутинг иностранных студентов в отдаленные регионы со сложными климатическими условиями / Л.А. Гаврильева, С.А. Гаврильева, Г.И. Рац. - DOI 10.32744/pse.2021.5.12. - EDN WWXDEY // Перспективы науки и образования. - 2021. - № 5. - С. 178-191.
  • Mazzarol T. Push-Pull factors influencing international student destination choice / T. Mazzarol, G. Soutar // International Journal of Educational Management. - 2002. -Vol. 16, № 2. - P. 82-90.
  • Родионов В.А. Российские ресурсы «мягкой силы» в Монголии: текущее состояние и потенциал /использования / В.А. Родионов. - DOI 10.31171/vlast.v28i2.7169. - EDN RHGJBJ // Власть. - 2020. - Т. 28, № 2. - С. 283-291.
  • Черник Б.П. Образовательная выставка как фактор инноваций / Б.П. Черник. - EDN PMFKDT // Сибирский педагогический журнал. - 2004. - № 2. - С. 44-64.
  • Рубцова Н.В. Исследование медиаактивности университетов с использованием аналитических платформ / Н.В. Рубцова. - DOI 10.17150/2308-6203.2023.12(1).104-120. - EDN HXVKTE // Вопросы теории и практики журналистики. - 2023. - Т. 12, № 1. - С. 104-120.
  • Возможности международных партнерств и инициатив в привлечении иностранных студентов / Е.В. Вашурина, О.А. Вершинина, Я.Ш. Евдокимова, О.Н. Олейникова. - EDN XGTBGJ // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. - № 6. - С. 54-63.