Научный журнал Байкальского государственного университета
ИЗВЕСТИЯ
Байкальского государственного университета
ISSN 2500-2759 (Print)
Издается с 2002 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Геотаргетинг в стратегии университета на трансграничных территориях

Авторы:
Боброва Е.А., кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики, Институт мировой экономики и международных отношений, https://orcid.org/0000-0001-7453-3764, SPIN-код: 1031-2190, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, yekaterina803@mail.ru,

Хлебович Д.И., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента и сервиса, Институт управления и финансов, https://orcid.org/0000-0002-8908-2545, SPIN-код: 7518-2543, Scopus Author ID: 57221438850, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, daria.khlebovich@gmail.com
Для цитирования:
Боброва Е.А. Геотаргетинг в стратегии университета на трансграничных территориях / Е.А. Боброва, Д.И. Хлебович. — DOI 10.17150/2500-2759.2025.35(3).478-492. — EDN LSNDIS // Известия Байкальского государственного университета. — 2025. — Т. 35, № 3. — С. 478–492.
В рубрике:
РЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКА
Год: 2025 Том: 35 Номер журнала: 3
Страницы: 478-492
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.4:378
DOI: 10.17150/2500-2759.2025.35(3).478-492
Аннотация:
В статье рассматривается проблема поиска наиболее эффективных стратегий университета для коммуникации с целевыми аудиториями, проживающими на трансграничных территориях. Отмечается важность разработки фокусированных стратегий и поиска инструментов их реализации для конкретных географических рынков, а также успешная презентация территории, на которой находится вуз. Поскольку регионализация высшего образования в глобальном масштабе становится тенденцией, описаны элементы возможной траектории развития регионального вуза. Показано, что необходимо использовать фокусированный подход к конкретному географическом рынку, применяя один из инструментов маркетинга - геотаргетинг. Описаны подходы к его пониманию, эффекты, принципы его применения в маркетинговой деятельности университета. В качестве актора, применяющего геотаргетинг, рассматривается региональный университет, вовлеченный в трансграничное сотрудничество и заинтересованный в построении фокусированных стратегий на основе анализа особенностей географического положения как организации, так и целевых аудиторий. Показаны особенности Монголии как трансграничного партнера через призму теории межкультурной коммуникации, а также приоритеты и ценностные ориентиры монгольской молодежи как целевой аудитории. Аргументирована необходимость разработки вузом более персонифицированного подхода для взаимодействия с целевыми аудиториями посредством фокусировки на привлекательных характеристиках образовательной дестинации и учета специфических запросов абитуриентов. Предложены 10 комплексных решений по включению геотаргетинга в стратегию вуза и описаны их потенциальные эффекты для вовлеченных сторон.
Ключевые слова: геотаргетинг, межкультурная коммуникация, регионализация, стратегия университета, Монголия, трансграничная территория
Информация о статье: Дата поступления 17 октября 2025 г. Дата принятия к печати 6 ноября 2025 г. Дата онлайн-размещения 19 ноября 2025 г.
Скачиваний - 34
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Боброва Е.А. Потенциал инструмента продвижения вуза за рубежом: опыт использования в региональном сотрудничестве / Е.А. Боброва, Д.И. Хлебович. - DOI 10.17150/2500-2759.2024.34(4).686-699. - EDN EWHBXV // Известия Байкальского государственного университета. - 2024. - Т. 34, № 4. - С. 686-699.
  • Кларк Б. Создание предпринимательских университетов: организционные направления трансформации / Б. Кларк. - Москва : Изд. дом ВШЭ, 2019. - 240 с.
  • Liu H. The Dynamics of Business Orientation: The Case of the Volvo Cars Corporation / H. Liu, L.-U. Roos, R. Wensley // Industrial Marketing Management. - 2004. - Vol. 33, № 4. - P. 333-344.
  • Лой Д.К. Создание трансграничных территорий как форма международных отношений / Д.К. Лой, И.Д. Тургель. - EDN SJROOQ // Проблемы экономики и юридической практики. - 2023. - Т. 19, № 6. - С. 202-207.
  • Маркова О.А. Образовательная миграция в Забайкальском крае как составляющая миграционной политики Российской Федерации / О.А. Маркова, М.С. Кошелев. - DOI 10.17150/2072-0904.2015.6(2).8. - EDN TMZZXZ // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). - 2015. - Т. 6, № 2. - P. 8.
  • Базархандаев А.Р. «Середина земли» как пример межрегионального сотрудничества в ТВ-формате / А.Р. Базархандаев, В.А. Рыжкович. - EDN QIYTCP // Вопросы теории и практики журналистики. - 2012. - № 2. - С. 113-116.
  • Кравченко К. А. Направления развития онлайн-геомаркетинга в сети Интернет / К.А. Кравченко. - DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.015. - EDN VOROUT // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2024. - Т. 28, № 12. - С. 126-132.
  • Герасименко О.А. Методологические инструменты геомаркетинга / О.А. Герасименко, Б.А. Тхориков. - DOI 10.25688/2312-6647.2022.34.4.01. - EDN JWZYWT // Вестник МГПУ. Серия: Экономика. - 2022. - № 4. - С. 5-20.
  • Герасименко О.А. Контент-анализ, основные вехи и подходы геомаркетинга в системе рыночного стратегического планирования / О.А. Герасименко, Б.А. Тхориков. - DOI 10.24143/2073-5537-2020-3-79-86. - EDN GNMQZV // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2020. - № 3. - С. 79-86.
  • Герасименко О.А. Концептуальные представления геомаркетинга в системе маркетингового управления: 4g концепт геомаркетингового анализа / О.А. Герасименко. - DOI 10.25806/uu9-32021623-628. - EDN IMRRLT // Управленческий учет. - 2021. - № 9-3. - С. 623-628.
  • Ramadani V. Impact of Geomarketing and Location Determinants on Business Development and Decision Making / V. Ramadani, D. Zendeli, L-P. Dana // Competitiveness Review. - 2018. - № 1. - P. 98-120.
  • Геомаркетинг - новый концепт или прикладной инструмент бизнеса? / Б.А. Тхориков, О.А. Ломовцева, О.А. Герасименко [и др.]. - DOI 10.17223/19988648/49/14. - EDN ZJABUH // Вестник Томского государственного университета. Экономика. - 2020. - № 49. - С. 199-213.
  • Ковалева Е.И. Геомаркетинг в задачах обоснования решений по реализации новой продукции / Е.И. Ковалева, Н.А. Сафонова, В.И. Тинякова. - EDN TGFEXR // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. - 2014. - № 5. - С. 75-79.
  • Миргородская О.Н. Геозонный маркетинг как эффективная цифровая технология взаимодействия с клиентами / О.Н. Миргородская. - DOI 10.54220/v.rsue.1991-0533.2023.81.1.015. - EDN XYFIOK // Вестник Ростовского государственного экономического университета. - 2023. - T. 28, № 1. - С. 84-93.
  • Лазарева Н.В. Управление региональными рынками на основе концепции геомаркетинга / Н.А. Лазарева, В.А. Фурсов. - EDN RSOPQJ // Стратегия устойчивого развития регионов России. - 2010. - № 3. - С. 197-202.
  • Карпова М.К. Гиперлокальный таргетинг как инновационный рекламный инструмент / М.К. Карпова, А.А. Куренева. - DOI 10.21685/2307-9525-2020-8-2-24. - EDN IGKGLX // Наука. Общество. Государство. - 2020. - Т. 8, № 2. - С. 220-227.
  • Любецкий П.Б. Исследование эффективности продвижения образовательных услуг с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях на примере рекламной кампании УО БГСХА / П.Б. Любецкий. - EDN SERQEP // Вестник Белорусской государственной сельскохозяйственной академии. - 2018. - № 3. - С. 19-24.
  • Рудой В.А. Геомаркетинг: теория и основные понятия / В.А. Рудой, О.М. Павлюкова. - EDN TARODL // Географические исследования Краснодарского края : сб. науч. тр. - Краснодар, 2009. - Т. 4. - С. 250-253.
  • Тумакова К.Е. Маркетинг территорий в дискурсе социально-пространственной (региональной) идентификации имиджевого позиционирования / К.Е. Тумакова. - EDN MKBZBO // Власть. - 2011. - № 4. - С. 76-79.
  • Зангеева Н.Р. Пространственное позиционирование города как социально-эколого-экономической системы (на примере Улан-Удэ) / Н.Р. Зангеева. - EDN PCVYNT // География и природные ресурсы. - 2012. - № 3. - С. 126-132.
  • Гузикова М.О. Основы теории межкультурной коммуникации / М. О. Гузикова, П.Ю. Фофанова. - Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2015. - 119 с. - EDN UWNSUV.
  • Hall E.T. Beyond Culture / E.T. Hall. - Garden City; New York : Anchor Press, 1976. - 256 p.
  • Белая Е.Н. Теория и практика межкультурной коммуникации / Е.Н. Белая. - Омск : Изд-во ОмГУ, 2008. - 208 с. - EDN SHSFFB.
  • Попков Ю.В. Монголия в системе цивилизационных взаимодействий / Ю.В. Попков, Е.А. Тюгашев. - EDN WABDVR // Евразийство: теоретический потенциал и практические приложения : материалы 6-й Всерос. науч.-практ. конф., Барнаул, 25-26 июня 2012 г. - Барнаул, 2012. - Т. II. - C. 143-149.
  • Белокурова С.М. Основные положения монгольского традиционного религиозно-философского учения арга билиг / С.М. Белокурова // Евразийство: теоретический потенциал и практические приложения : материалы 6-й Всерос. науч.-практ. конф., Барнаул, 25-26 июня 2012 г. - Барнаул, 2012. - Т. II. - С. 231-233.
  • Попков Ю.В. Сочетание западной и восточной систем ценностей в сознании современной молодежи Монголии / Ю.В. Попков, О.А. Персидская. - EDN WABDWV // Евразийство: теоретический потенциал и практические приложения : материалы 6-й Всерос. науч.-практ. конф., Барнаул, 25-26 июня 2012 г. - Барнаул, 2012. - Т. II. - С. 212-216.
  • Дашпурэв Д. Особенности менталитета монголов / Д. Дашпурэв // Евразийство: теоретический потенциал и практические приложения: материалы 6-й Всерос. науч.-практ. конф., Барнаул, 25-26 июня 2012 г. - Барнаул, 2012. - Т. II. - C. 172-178.
  • Дагбаев Э.Д. Студенческая молодежь Монголии: чему и как учиться? / Э.Д. Дагбаев, И.Г. Актамов. - EDN YZJTVB // Ойкумена. Регионоведческие исследования. - 2017. - № 2. - С. 52-60.
  • Ушаков Д.В. Этнокультурные ценности учащейся молодежи Монголии / Д.В. Ушаков. - DOI 10.15372/PHE20200404. - EDN ZYRPGB // Философия образования. - 2020. - Т. 20, № 4. - С. 48-61.
  • Ганхуяг А. Особенности ценностных ориентаций современной молодежи Монголии / Г. Алтандош. - DOI 10.24158/spp.2018.9.7. - EDN SAHGUX // Общество: социология, психология, педагогика. - 2018. - № 9. - C. 40-42.
  • Анализ эффективности инструментов и методов привлечения иностранных студентов на образовательные программы вуза / Д.Г. Арсеньев, М.В. Врублевская, Е.А. Беляевская, В.А. Денисова. - EDN XGTBFZ // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. - № 6. - С. 44-53.
  • Хальзова Н.А. Геомаркетинг как современный инструмент маркетингового анализа / Н.А. Хальзова, Ю.В. Лунина. - EDN YPJGRK // Вестник Тихоокеанского государственного университета. - 2017. - № 4. - С. 261-266.
  • Возможности международных партнерств и инициатив в привлечении иностранных студентов / Е.В. Вашурина, О.А. Вершинина, Я.Ш. Евдокимова, О.Н. Олейникова. - EDN XGTBGJ // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. - № 6. - С. 54-63.
  • Рубцова Н.В. Исследование медиаактивности университетов с использованием аналитических платформ / Н.В. Рубцова. - DOI 10.17150/2308-6203.2023.12(1).104-120. - EDN HXVKTE // Вопросы теории и практики журналистики. - 2023. - Т. 12, № 1. - С. 104-120.