Название статьи:
Стратегия солидаризации в юридической маркетинговой коммуникации (на примере корпоративных сайтов адвокатских организаций Сибирского федерального округа)
Авторы: Кондратьева О.Н., доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры русского языка и литературы, ведущий научный сотрудник научно-инновационного управления, https://orcid.org/0000-0001-9469-3634, SPIN-код: 4483-6931, Scopus Author ID: 57192920663, ResearcherID: U-4723-2017, Кемеровский государственный университет, 650000, Российская Федерация, г. Кемерово, ул. Красная, 6,
Olnik25@mail.ru Для цитирования:
Кондратьева О.Н. Стратегия солидаризации в юридической маркетинговой коммуникации (на примере корпоративных сайтов адвокатских организаций Сибирского федерального округа) / О.Н. Кондратьева. — DOI 10.17150/2500-2759.2026.36(1).128-135. — EDN ZUNUSK // Известия Байкальского государственного университета. — 2026. — Т. 36, № 1. — С. 128–135.
В рубрике:
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ И ПРИКЛАДНАЯ ЛИНГВИСТИКА
Год: 2026 Том: 36 Номер журнала: 1
Страницы: 128-135
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070.1; 8142
DOI: 10.17150/2500-2759.2026.36(1).128-135; EDN: ZUNUSK
Аннотация:
Исследование выполнено в рамках проблематики лингвомаркетологии, коммуникативной лингвистики и перлокутивной лингвистики. Его целью является анализ коммуникативных тактик солидаризации, используемых в юридической маркетинговой коммуникации адвокатскими организациями. Материалом исследования послужил контент корпоративных сайтов адвокатских объединений Сибирского федерального округа. В статье продемонстрировано, как стратегия солидаризации используется в юридической маркетинговой коммуникации для воздействия на адресата (потенциального клиента). Эксплицированы иллокутивные намерения и целевые установки отправителя (адресанта) и ожидания адресата, выступающего объектом интенционального воздействия. Выявлены и описаны восемь коммуникативных тактик, посредством которых реализуется стратегия солидаризации на корпоративных сайтах адвокатских организаций; определены языковые средства, задействованные в каждой из тактик. Установлено, что основное «послание», транслируемое при использовании стратегии солидаризации адвокатской организацией потенциальному клиенту, - «Ты не один, мы тебя понимаем, вместе мы решим все правовые проблемы». Грамотное использование стратегии солидаризации побуждает адресата к выбору адвокатской организации для дальнейшего сотрудничества, т.е. данная стратегия успешно решает маркетинговые задачи.
Ключевые слова: маркетинговая лингвистика, коммуникативная лингвистика, перлокутивная лингвистика, юридическая маркетинговая коммуникация, стратегия солидаризации, корпоративный сайт, адвокатская организация
Финансирование: Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда № 25-28-20206 (https://rscf.ru/project/25-28-20206) и Кемеровской области — Кузбасса.
Информация о статье: Дата поступления 27 ноября 2025 г. Дата принятия к печати 1 апреля 2026 г. Дата онлайн-размещения 17 апреля 2026 г
Список цитируемой литературы: - Долгова И.В. Маркетинг юридических услуг: стратегический подход / И.В. Долгова, А.А. Жамборов. - DOI 10.46320/2073-4506-2024-4a-32. - EDN NIFVYH // Human Progress. - 2024. - Т. 10, № 4.
- Селезнева Е.А. Управление маркетингом в адвокатской деятельности: теоретические и практические аспекты : монография / Е.А. Селезнева. - Москва : Юнити-Дана, 2025. - 287 с.
- Засухин Д. Юридический маркетинг. Как привлечь клиентов юристам и адвокатам / Д. Засухин. - Москва : Литагент «Стрельбицький», 2015. - 193 с.
- Кондратьева О.Н. Стратегия клиентоориентированности в юридической маркетинговой коммуникации (на материале корпоративных сайтов адвокатских организаций Кемеровской области) / О.Н. Кондратьева, Ю.С. Игнатова. - DOI 10.30853/phil20250332. - EDN QYWEPK // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2025. - Т. 18, № 6. - С. 2359-2365.
- Аляева Л.С. Коммуникативные тактики отождествления, солидаризации и оппозиционирования в российских интервью деятелей шоу-бизнеса / Л.С. Аляева. - EDN EDKTEU // Известия Волгоградского социально-педагогического университета. Филологические науки. - 2024. - № 2 (6). - С. 36-43.
- Биюмена А.А. Стратегия солидаризации в контексте медиадискурса толерантности / А.А. Биюмена. - DOI 10.24412/2701-8369-2021-6-3-29-31. - EDN SNDYTB // German International Journal of Modern Science. - 2021. - № 6. - С. 29-31.
- Дубских А.И. Коммуникативные стратегии политического дискурса обращения Бориса Джонсона / А.И. Дубских. - DOI 10.15593/2224-9389/2021.4.2. - EDN KSZFNJ // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Проблемы языкознания и педагогики. - 2021. - № 4. - С. 15-26.
- Каминская Т.Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации: семантико-прагматическое исследование : дис. … д-ра филол. наук : 10.01.10 / Т.Л. Каминская. - Санкт- Петербург, 2009. - 273 с.
- Паршина О.Н. Стратегии и тактики речевого поведения современной политической элиты России : монография / О.Н. Паршина. - Астрахань : Изд-во АГТУ, 2004. - 196 с. - EDN QODPSN.
- Романовская Л.В. Стратегия солидаризации как дерегламентирующий фактор англоязычных «звездных» интервью / Л.В. Романовская. - EDN GYSXOP // Теория и практика лингвистического описания разговорной речи. - 2022. - № 4 (33). - С. 182-190.
- Светличная Л.Е. Стратегия солидаризации и ее языковые маркеры в структуре мотивационного выступления / Л.Е. Светличная, Т.А. Сысоева. - EDN TZJJTD // Вестник Минского государственного лингвистического университета. Серия 1: Филология. - 2020. - № 3 (106). - С. 66-71.
- Шурчкова Ю.В. Веб-сайт компании как коммуникативный маркетинговый инструмент / Ю.В. Шурчкова. - EDN QZATOF // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. - 2013. - № 1. - С. 211-218.
- Фурс Л.А. Роль солидаризации в бесконфликтной коммуникации / Л.А. Фурс. - EDN MXAIQO // Когнитивные исследования языка. - 2024. - № 5 (61). - С. 144-149.
- Ланских А.В. Реалити-шоу: деструктивизм речевого поведения / А.В. Ланских. - EDN KHQNPN // Известия Уральского государственного университета. Серия 2: Гуманитарные науки. - 2008. - T. 55, № 15. - С. 279-285.
- Бен Шушан А.А. Эмпатийные речевые процедуры солидаризации в контексте эмоциогенного события / А.А. Бен Шушан. - DOI 10.18454/RULB.2023.47.36. - EDN HBFFKH // Russian Linguistic Bulletin. - 2023. - № 11 (47).