Название статьи:
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ РЕФЕРЕНТНЫХ ГРУПП НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ГОРОДА ИРКУТСКА: ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРИМЕНЕНИЯ В КОММУНИКАЦИОННОМ КАНАЛЕ
Авторы: Винокурова А.М., преподаватель, Байкальский государственный университет экономики и права, г. Иркутск,
arishvine@yandex.ru В рубрике:
МОДЕРНИЗАЦИЯ ЭКОНОМИКИ РЕГИОНА
Год: 2010 Номер журнала: 4 (72)
Страницы: 66-70
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.4:615 (571.53) ВВК: 65.305.83 (2)
Аннотация:
Посвящена анализу особенностей профессиональной деятельности референтных для потребителей лекарственных препаратов групп. Исследована частота использования различных источников информации о лекарственных препаратах группами специалистов здравоохранения в г. Иркутске. Выявлены наиболее эффективные с точки зрения производителей лекарственных препаратов каналы маркетинговых коммуникаций.
Ключевые слова: фармацевтический рынок, маркетинговые коммуникации, лекарственные препараты, референтные группы, специалисты здравоохранения, каналы коммуникаций, целевые группы
Список цитируемой литературы: - Баева Е.Е. Анализ факторов, влияющих на психологию покупателя лекарственных средств // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 1 (57). С. 20-23.
- Баева Е.Е. Изучение мнения потребителей лекарственных средств // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 3 (59). С. 66-70.
- Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: пер. с англ. М.; СПб.; Киев, 1999.
- Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб., 2001.
- Лагуткина Т.П. Теоретические и методологические основы разработки системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке России: автореф. дис. ... д-ра фарм. наук. М., 2004.
- Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. Ростов н/Д, 2006.
- Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. М., 1999.
- Пашутин С.Б. Маркетинг фарминдустрии. М., 2006.
- Симкина Е.В., Елагин М.В. Особенности позиционирования фармацевтических брендов на российском рынке // Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт: сб. / под ред. Т.В. Кублицкой. М., 2006.
- Смит М.С., Коласа Е.М., Перкинс Г., Сикер Б. Фармацевтический маркетинг: Принципы, среда, практика. М., 2005.
- Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. М., 2008.