Название статьи:
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ БРЕНДА: РАСШИРЕНИЕ ИЛИ СОЗДАНИЕ СОВМЕСТНОГО БРЕНДА?
Авторы: Хмелькова Н.В., зав. кафедрой экономики, кандидат экономических наук, доцент, Гуманитарный университет, г. Екатеринбург,
nvh@ural.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2010 Номер журнала: 5 (73)
Страницы: 94-98
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138 ВВК: 65.291.3
Аннотация:
Посвящена исследованию ключевой проблемы современной теории брендинга - стратегическому развитию брендов. Представлены основные ко-брендинговые стратегии расширения бренда, показана их роль в разрушении привычных для потребителя границ восприятия брендов. Результаты исследования потребительского отношения к ко-бренду «AdidasSamsung» обосновывают авторскую позицию.
Ключевые слова: расширение бренда, ко-брендинг, воспринимаемое соответствие, ко-брендинговая стратегия линейного расширения, ко-брендинговая стратегия расширения категории, ко-брендинговая стратегия перекрестного расширения категории, разрушительные инновации, поддерживающие инновации, теория рыночного сигнализирования, «побочные» эффекты
Список цитируемой литературы: - Гэд Т. 4D Брэндинг. Взламывая код сетевой экономики. СПб., 2001.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. М., 2007.
- Aaker D., Keller K.L. Consumer evaluation of brand extensions // Journal of Marketing. 1990. № 54.
- Christensen K. The innovator's dilemma. Boston, 1997.
- Collins J., Porras J. Built to last. N. Y., 1994.
- Hadjicharalambous C. A Typology of brand extensions: positioning co-branding as a sub-case of brand // Journal of American Academy of Business. 2006. Vol. 10, № 1.
- Helmig B., Huber J., Leeflang P. Co-branding: the state of the art // Schmalenbach Business Review: ZFBF. 2008. Vol. 60.
- Rao A.R., Ruekert R.W. Brand alliances as signals of product quality // Sloan Management Review. 1994. № 36 (1).
- Simonin B.L., Ruth J.A. Is a company known by the company it keeps? Assessing the spillover effects of brand alliances on consumer brand attitudes // Journal of Marketing Research. 1998. Vol. 35.
- Spence M. Job market signaling // The Quarterly Journal of Economics. 1973. № 87 (3).
- URL: http://www.barometer-surveys.com.
- URL: http://www.levada.ru/press/2009041302.html.