Название статьи:
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БИЗНЕС-КОНСУЛЬТАНТА КАК РАЗРАБОТКА И ТРАНСЛЯЦИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ СПЕЦИАЛИСТА
Авторы: Щеглатов А.А., аспирант, Байкальский государственный университет экономики и права, г. Иркутск,
scheglatov@mail.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2011 Номер журнала: 2 (76)
Страницы: 112-114
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138 ВВК: 65.291.34
Аннотация:
Посвящается вопросам позиционирования бизнес-консультанта. Дается расширенное понимание позиционирования бизнес-консультанта как деятельности по разработке и трансляции идентичности специалиста. Рассматривается взаимосвязь понятий «позиционирование бизнес-консультанта» и «идентичность специалиста». С учетом классических определений позиционирования и идентичности предлагается расширить понимание идентичности специалиста. Позиционирование бизнес-консультанта понимается как важный этап в формировании персонального бренда специалиста.
Ключевые слова: позиционирование, идентичность, бизнес-консалтинг, персональный бренд
Список цитируемой литературы: - Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ. 2-е изд. М., 2008.
- Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под общ. ред. В.Н. Домнина. М., 2007.
- Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: пер. с англ. 2-е изд. М., 2005.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. М., 2007.
- Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия: пер. с англ. 4-е изд. М., 2005.
- Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. М., 2004.
- URL: http://www.kodges.ru/78926-pozicionirovanie.-bitva-za-uznavaemost.html.