Название статьи:
ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА НА В2В-РЫНКЕ
Авторы: Заруднева А.Ю., кандидат экономических наук, доцент, Волгоградский государственный технический университет, г. Волгоград,
volgoecona@yandex.ru,
Радченко Е.П., соискатель, Волгоградский государственный технический университет, г. Волгоград,
helenr2003@mail.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2010 Номер журнала: 3 (71)
Страницы: 133-136
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.1 ВВК: У291.34
Аннотация:
Рассмотрены проблемы брендинга на рынке В2В, раскрыты характерные черты этого рынка, выявлены особенности создания бренда на данном рынке в сравнении с созданием бренда на рынке В2С. По мнению авторов, на рынке В2В функциональные компоненты бренда более важны, чем эмоциональные. Кроме того, приведен ряд преимуществ применения концепции брендинга на рынке В2В, одним из которых является минимизация трансакционных издержек потребителей и производителей.
Ключевые слова: рынок В2В, бренд, трансакционные издержки
Список цитируемой литературы: - Блейхман О., Пантюхин В. Особенности маркетинга рынка B2B на примерах российского бизнеса в сфере сложнотехнической продукции и услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 1 (61).
- Корпорации в мировой экономике: учеб. пособие / Л.С. Шаховская, А.Ю. Заруднева, Е.Г. Гущина и др.; под общ. ред. Л.С. Шаховской. Волгоград, 2009.
- Минет С. Маркетинг В2В и промышленный брэндинг: пер. с англ. М., 2008.
- Райт Р. В2В-маркетинг: Покровский посiбник / пер. з англ. за наук. ред. Г.О. Виноградовой. Днепропетровск, 2007.