Название статьи:
ПОДХОДЫ К УЛУЧШЕНИЮ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ МЕЖДУ ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ ВИТАМИНОСОДЕРЖАЩИХ ПРЕПАРАТОВ И РЕГИОНАЛЬНЫМИ РОЗНИЧНЫМИ УЧРЕЖДЕНИЯМИ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ГОРОДА ИРКУТСКА
Авторы: Винокурова А.М., преподаватель, Байкальский государственный университет экономики и права, г. Иркутск,
arishvine@yandex.ru В рубрике:
ПРОБЛЕМЫ ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
Год: 2010 Номер журнала: 3 (71)
Страницы: 146-150
Тип статьи: Научная статья
УДК: 339.138:61 ВВК: 65.305.8361
Аннотация:
Рассматриваются маркетинговые коммуникации различных звеньев канала сбыта витаминосодержащих препаратов на фармацевтическом рынке. Выявляется конфликт интересов производителей лекарственных препаратов и учреждений розничной торговой аптечной сети. Предлагается концепция подхода к преодолению данного конфликта и улучшению партнерских отношений производителей витаминосодержащих препаратов и розничных продавцов с позиции маркетинга взаимодействия.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, канал сбыта, стимулирование сбыта, аптечные сети, витаминосодержащие препараты, фармацевтический рынок, производитель лекарственных препаратов
Список цитируемой литературы: - Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А. Экономика сферы услуг: учеб. пособие. Иркутск, 2005.
- Бурсин А.Б. Тенденции развития розничного сегмента фармацевтического рынка // Новая аптека. 2006. № 5.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1991.
- Сидоров Д.В. Розничные сети: Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними. М., 2008.
- Чирков А.Г. Конфликты в системе сбыта. СПб., 2004.
- URL: http://www.pharmexpert.ru.